Cât de avantajos este să fii primul? Studiu făcut pe bere

Sunt într-o oarecare măsură pasionat de marketing, comunicare şi advertising, iar când văd câte lucruri se schimbă în jurul meu, nu pot să stau cu mâinile în sân şi să nu reacţionez în niciun fel.

Începem cu o întrebare: Tu la ce te gândeşti când auzi „bere cu limonadă”?

După apariţia primului Radler românesc, era de aşteptat ca celelalte beri să reacţioneze şi să scoată varianta lor de bere cu lămâie. Cu diverse nume, gen „Cooler” sau „Fresh Lemon”, pe lângă Ciuc, au mai intrat pe piaţa berii amestecate cu limonadă Ursus şi Bergenbier.

Am făcut un studiu scurt printre oamenii pe lângă care mă învârt şi i-am întrebat ce le vine în minte când aud „bere cu limonadă”. Majoritatea au răspuns „Ciuc”, au fost câţiva care au zis „Ursus”, motivând că publicitatea făcută în ultimul timp la Ursus Cooler i-a făcut să dea acest răspuns, iar de „Bergenbier” nu s-a legat nimeni.

Gusturile, ce-i drept, nu se discută, deci departe de acest articol să studiem reţetele berilor. Totuşi, avantajul Ciuc este că a apărut primul pe piaţa românească cu o reţetă de bere cu limonadă. E ca în cazul Xerox, care au inventat primul copiator, iar acum brand-ul a rămas în mintea consumatorului. Nu contează că îţi multiplici paginile pe o multifuncţională HP, că tot „copie xerox” îi spui.

Revenind la întrebarea de la început, ce răspuns aţi dat?

Later edit: Se pare că Redd’s au fost primii care au adus în ţara noastră noţiunea de bere amestecată cu suc de lămâie. Problema a fost că au pus prea puţin suc de lămâie în bere (de a rămas alcool-ul la 4%), de-aia i-am omis la început şi aveam impresia că e bere cu aromă de lămâie, nimic mai mult.

Lasă un comentariu

7 comentarii

  • Nepoate 11 Iun 2013, ora 16:39

    Sincer, daca ar fi sa spun ce-mi trece prin minte cand se face asocierea intre cele 2 cuvinte, atunci ar fi „anormal” Ce rost are sa strici gustul berii adaugand lamaie? Si daca ar fi vorba de o marca, atunci aia ar fi cel mai probabil Reds

  • Rares Cojocaru 11 Iun 2013, ora 17:43

    Ciuc. De când cu campania în care băieții au fost in Germania.

  • Gabriel Ursan 12 Iun 2013, ora 00:53

    Ciuc, dar și Ursus. Cei de la Ciuc au fost anul trecut cam singurii cu marketing puternic pe berea cu lămâie, însă se observă destul de tare anul ăsta și forța mașinii de marketing de la Ursus.

  • Carmen 20 Iun 2013, ora 16:25

    As spune Ciuc insa prima si cea mai buna bere cu lamaie am servit-o in Germania.

    • Cristian Florea 20 Iun 2013, ora 19:13

      Ah, de când vreau să testez şi eu un radler german, de la mama lui.